Abandon des Balises de pagination: la colère gronde sur Google

Durant une conversation Twitter, Google a annoncé qu’il ne prenait plus en compte les balises de pagination, mises en place par ce même moteur de recherche en 2011. Internet gronde après cette annonce.

Qu’est-ce qu’une balise de pagination :

 Les balises de paginations ont des balises HTML, permettant de démontrer aux moteurs de recherche qu’un contenu est bel et bien paginé, et qu’il se divise en plusieurs parties, auxquelles on peut accéder en plusieurs clics. On peut prendre comme exemple une liste de produits ou d’articles.

Ces balises sont destinées à apporter une aide aux robots des moteurs de recherche pour mieux indexer les contenus. Elles sont présentes au sein de la partie « Head » du code source.

La communauté en colère :

 Revenons en septembre 2011, Google venait de mettre en place des balises de pagination (rel="prev" et rel="next") afin d’indiquer dans un contenu paginé la page précédente et la page suivante dans une liste. Une nouveauté adoptée par Bing seulement quelques semaines après.

Aujourd’hui, sur un fil d’une discussion sur Twitter et non par le biais de John Mueller, on apprend que non seulement Google ne prenait plus en compte les balises en question, mais aussi que cette pratique avait lieu depuis maintenant « quelques années ».

Après cette annonce, plusieurs internautes et acteurs du web ont fait connaitre leur mécontentement et ont même dénoncé un manque de considération de la part du moteur de recherche.

Même si les balises de pagination sont seulement un complément technique d’une pagination mise en place, elles sont quand-même implémentées sur plusieurs outils, et plusieurs webmasters les ont placées spécialement pour Google. Enfin, n’importe quel SEO digne de ce nom a implémenté ou proposé d’implémenter ces balises à ses clients.

Cette grogne que connait le web actuellement n’est pas due à la suppression des balises de pagination. En effet, sans ces dernières, l’utilisateur peut toujours mettre en place des contenus paginés de qualité. C’est particulièrement l’attitude de Google, présentée comme un manque de respect par certains, qui est à l’origine de cette colère des webmasters, concepteurs d’outils et référenceurs.

Ces derniers ont passé des heures et des heures de travail à créer des fonctionnalités pour d’un coup les abandonner, et ce, sans aucune information ou annonce qui a filtré de la part du moteur de recherche.

 

 

Avec l’expertise de l’agence Ajoo, profitez d’un contenu paginé de qualité.

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Comment réussir sa publicité Facebook

Pour mettre en place une campagne de publicité réussie sur Facebook, il ne faut pas se contenter de payer et d’attendre les résultats mais proposer aux internautes une valeur. Plusieurs facteurs sont ainsi à prendre en compte pour optimiser ses publicités. Ces derniers auront une influence directe sur le prix qui sera payé.

Il faut d’abord se focaliser sur votre proposition de valeur. Quel angle donner à sa campagne et quels éléments mettre en avant (produit, service, remise, information). La valeur que vous ajoutez est l’un des principaux facteurs d‘une campagne réussie.

Autre facteur lié au succès de votre publicité, l’audience qui est visée par cette dernière. Il faut s’orienter vers une communauté susceptible d’être intéressée par votre offre ou votre communication. Les deux derniers facteurs à prendre en compte sont la page de conversion, généralement avec Leadpages, et enfin l’efficacité des créatifs publicitaires.

En effet, concernant le dernier facteur, il ne faut pas seulement mettre en avant le contenu présent sur votre page mais veiller au visuel et au texte intégré dans vos publicités. Il est notamment conseillé de mettre en place des « Dark Post », qui ne sont pas présents sur votre profil. Les utilisateurs de Facebook ne pourront voir ces derniers qu’à travers votre publicité. Des annonces de types Dark Post sont une véritable incitation à cliquer.

Le texte de la publicité :

Ce bloc descriptif apparait sur votre image. Dans le cas d’une campagne de conversion, un code promotionnel peut y être inséré. Un incitatif de temps, du genre « acheter avant l’augmentation du prix », peut aussi être intégré. Votre appel à l’action doit figurer dans les 5 premières lignes puisqu’il y a une limite de caractères.

L’image à choisir :

Il s’agit de la partie qui a la plus grande importance dans l’efficacité d’une publicité. En effet, le mauvais choix d’une photo peut influer sur toute une campagne. La photo peut contenir un bouton dans le but de générer un maximum de clic amenant les internautes vers votre site web. Une autre astuce est utilisée pour générer des clics, le fait de d‘utiliser beaucoup de blanc dans l’image, donnant ainsi une impression de vide.

Le titre de votre lien :

Ce dernier se situe sous la photo. Il est généralement utilisé pour effectuer un appel à l’action ou bien inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien. Comme pour le texte de la publicité, la contrainte de temps peut être utilisée : « Disponible seulement trois jours ». Enfin, le titre est utilisé pour attirer l’attention des internautes et attiser leur curiosité.

La description du lien :

Il s’agit du point le plus négligé par les professionnels qui ont recours à des campagnes publicitaires sur Facebook. En effet, la description est l’une des parties les moins mises en avant de l’annonce. Elle peut-être utilisée pour le renforcement de cette dernière.

En conclusion, pour mettre en avant sa campagne publicitaire, il faut se reposer sur 4 facteurs principaux que sont votre offre, l’audience à laquelle s‘adresse l’offre, la page de conversion et enfin le créatif de l‘annonce. C’est surtout sur le dernier point qu’il faut se focaliser. Ajoo, grâce à son offre réseaux sociaux, vous permet de socialisez votre activité et ainsi mieux captiver votre audience.

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SEO : comment choisir les mots-clés les plus pertinents

Choisir les bons mots-clés fait partie des éléments les plus importants du SEO. Il s’agit de l’une des bases pour l’amélioration du référencement de son site et l’obtention de positions plus hautes sur les moteurs de recherches. Le choix des mots-clés est une mission qui doit incomber à un professionnel du SEO ou à une personne chargée du référencement naturel sur le site web. En effet, plusieurs éléments entrent en compte pour choisir ses mots-clés. Ces derniers représentent la porte d’entrée à votre site.

Pour choisir les mots-clés les plus pertinents pour son activité, il faut d’abord mener une étude complète, assurée soit par vous-même soit par une agence webmarketing qui s’occupe du SEO sur votre site. Il est primordial de se positionner sur un moteur de recherche sur des mots-clés à fort taux de conversion. Il s‘agit d’une mission assez dure mais qui récompense votre travail lorsqu’elle porte ses fruits.

D’ailleurs, plusieurs enseignes choisissent de recouvrir à un référencement payant pour des résultats rapides. Le référencement naturel, lui, assure des résultats sur le long terme.

 

Trois principaux critères pour choisir ses mots-clés :

 

Le trafic qu’un mot clé génère : vous pouvez ainsi vérifier combien de fois tel ou tel mot est utilisé dans des recherches sur Google. Pour cela, vous pouvez vous reposer sur plusieurs outils comme Google Adwords.

 

La qualité des visites que génère le mot-clé : en vérifiant cette donnée, vous verrez si le mot-clé débouche sur un taux de conversion important ou pas. Pour le professionnel, un visiteur de qualité se concrétise par une vente (cas de l’e-commerce), ou un temps de visite important pour les autres secteurs.

 

L’intérêt suscité par le mot-clé : si plusieurs autres sites se positionnent sur un mot-clé donné, c’est que ce dernier a une assez grande importance pour assurer un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.

 

Les différents types de mots-clés :

 

Les mots-clés de marque : spécifiques d’une marque à une autre. Ces derniers sont reliés au nom de l’entreprise, à ses produits, ou aux services qu’elle propose. Il s’agit des mots-clés qui peuvent être les plus pertinents pour une enseigne déjà bien connue.

 

Les mots-clés génériques : Il s’agit de mots-clés qui s’adressent à des internautes qui ne connaissent pas encore votre entreprise. Ces derniers, à la recherche d’un produit, un service ou une information pourront découvrir votre entreprise puisqu’ils ne savent pas encore à qui s’adresser.

 

Les mots-clés de longue traine : qui sont des phrases un peu plus longues que les termes génériques. En effet, plus de 70% des recherches sur le net comportent des mots-clés de longue traine. Il s‘agit des mots clés avec le taux de conversion le plus élevé, car ils permettent à l’utilisateur de trouver exactement ce qu’il recherche (exemple : pull blanc à manches longues).

 

 

Il est donc primordial de mettre en place une liste étendue de mots-clés, mais aussi de créer une stratégie solide, qui se repose sur la recherche des mots-clés et les expressions de mots-clés pertinents. Votre agence Ajoo se charge du référencement naturel de votre site internet et vous oriente vers les mots-clés les plus pertinents à utiliser.

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La réduction du temps de chargement des pages de son site

Outre l’optimisation de balises, la rédaction de textes contenant des mots-clés, les backlincks, le propriétaire d’un site internet doit veiller à l’optimisation de la vitesse de chargement des pages de ce dernier. En effet, il s‘agit de l’un des principaux paramètres pris en compte par l’utilisateur lorsqu’il se rend sur un site web donné. Quelques centièmes de secondes de chargement supplémentaires peuvent être suffisants pour perdre définitivement un client. Quelles sont donc les principales raisons pour optimiser le chargement de son site internet :

Une optimisation du référencement naturel :

En améliorant les temps de chargement des pages du site, vous améliorez également le ranking SEO ou indexation de ce dernier. En effet, Google préfère que les temps de chargement soient les plus courts possibles. Ce dernier se charge de l’enregistrement de tous les éléments du net sur ses serveurs et remarque quand une opération est longue puisqu’elle est couteuse. Les robots de Google prennent ainsi plus de temps pour l’analyse des données et donc plus de temps pour indexer le site internet. En bref, le moteur de recherche met en valeur les entreprises ou sites d’entreprises qui lui font gagner du temps. D’un autre côté, les sites peu optimisés sont pénalisés.

Améliorer l’expérience utilisateur :

Un temps de chargement long est un risque de frustration pour les visiteurs. Ces derniers, au bout de quelques secondes, reviendront directement sur le navigateur, ce qui impliquera un taux de rebond sur votre site, qui est LA situation à éviter. En général, 40% des utilisateurs ne laissent pas une page charger plus de trois secondes avant de la quitter.

Il ne s’agit pas seulement d’optimiser la page d’accueil du site web puisque la totalité des pages doivent l’être. Chaque page avec un temps de chargement long peut avoir des répercussions sur votre site. Une optimisation permet ainsi de booster le trafic mais aussi augmenter le nombre de pages visitées.

Augmenter son chiffre d’affaires :

En optimisant le référencement naturel et en améliorant l’expérience utilisateur, les chances de convertir les visiteurs en clients et de conclure une vente deviennent de plus en plus importantes. L’équation est simple : avec un taux de rebond minimisé, le temps de visite augmente, donc les pages deviennent plus consultées et les ventes s’en trouvent multipliées.

De plus, certains secteurs d’activité dépendent principalement de l’achat impulsif, qui ne peut se matérialiser que si l’internaute ou le client accède rapidement au produit qu’il recherche et au paiement de ce dernier. Ensuite, un client qui n’achètera pas chez vous un produit à cause de la lenteur de votre site s’adressera automatiquement à un autre fournisseur qui peut être l’un de vos concurrents directs.

Aujourd’hui, l'optimisation du temps de chargement des pages d’un site est devenue indispensable pour toutes les enseignes, surtout celles qui opèrent sur le secteur du e-commerce. Cette optimisation vous permettra également de valoriser votre ranking SEO et de retenir les clients potentiels sur votre site. Avec votre agence Ajoo, profitez de sites web optimisés avec des temps de chargement bas.

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Comment réussir la transformation digitale de son entreprise

Depuis quelques années, ordinateurs, smartphones et tablettes digitales, révolutionnent notre quotidien et transforment notre façon de consommer. Nous sommes interconnectés en permanence en tout lieu et pour tous les usages.

Ce lien direct entre consommateur et service oblige les entreprises à réinventer leur modèle économique et toute la chaine internet de fonctionnement.

Par conséquent, le sujet de la transformation digitale est l’une des principales préoccupations des entreprises.

Qu’est-ce que la transformation digitale ?

Contrairement aux idées reçues, la transformation digitale ne concerne pas tant les outils que les hommes. En effet la transformation digitale ne doit pas se confondre avec la digitalisation.

Si par exemple, dans une activité professionnelle vous imprimez du papier, des documents de travail ou des notes.  Ensuite, votre entreprise décide de se lancer dans la numérisation des documents, et bien vous aurez digitalisé vos méthodes de travail et vos process. On appelle cela la digitalisation.

par contre, la transformation digitale ne se réduit pas seulement aux outils, elle concerne les individus, les organisations, leurs habitudes, leur mode de fonctionnement et finalement toutes les pratiques managériales et même la culture de l’entreprise.

Ainsi, la transformation digitale est un sujet presque plus sociologique que technologique.

C’est pourquoi ce phénomène de mutation, causé par le numérique et internet, touche tous les métiers sans exception (DRH,  finance, gestion de projets marketing, etc…)

 

Aujourd’hui, le digital nous oblige à transformer nos modes de travail, nos modes de penser et nos pratiques business.

La transformation digitale est-elle rentable ?

Voici une évidence : le numérique impacte l’entreprise à tous les niveaux. Pour mieux répondre aux nouvelles attentes du client l’entreprise doit travailler plusieurs axes et évoluer dans 5 directions principales :

 

1-      Nouveau business-model

Le site internet ne suffit pas pour se digitaliser. Pour anticiper et faire évoluer son business-model, il faut entreprendre une démarche d’innovation qui s’appuie sur les données collectées sur ses clients.

2-  Nouvelles pratiques

Prendre l’appuie sur un écosystème innovant et digital tel qu’une campagne de Crowdfunding  pour tester les nouveaux marchés reliés, par une campagne de communication sur les réseaux sociaux.

La distribution peut se dérouler d’une manière classique (poste, point de vente, … etc.)

3-      Nouveaux concurrents

S’attendre à de nouveaux concurrents qui propose des produits et des services à prix cassés il faut donc maintenir son avantage concurrentiel en terme d’innovation  de service et de rapport qualité prix

4-      Nouveau management

Pour réussir cette démarche de transformation digitale l’organisation doit s’adapter avec une condition indispensable pour réussir cette transformation digitale est de mettre en place des équipes apprenantes et agiles mais aussi préparer les différents profils dans l’entreprise à la transformation digitale.

Les opportunités du digital, aujourd’hui, la plupart des dirigeants les ont bien comprises. D’un point de vue business, pour certaines entreprises, c’est carrément une question de survie.

La  compétition s’accélère et le « comment je me transforme pour survivre et reconquérir les marchés et mes marges ? » et une question de plus en plus fréquentes dans le monde professionnel.

Tous ces avantages ne sont pas sans inconvénients et c’est la raison pour laquelle il faut penser sa  transformation digitale d’une manière raisonnée et structurée.

Face à l’ampleur et l’appréhension que peut susciter la transformation digitale, être accompagné par des experts qui planifient et maîtrise votre transition est plus que nécessaire.

 

C’est la garantie d’une analyse méticuleuse, d’un savoir-faire programmé et d’une vision globale de votre entreprise, en bref, un accompagnement synonyme de sérénité.

En conclusion : 

Aujourd’hui, le digital est au service des entreprises et des clients pour une relation beaucoup plus directe efficace et proche.

Cela donne donc à chaque partie, des opportunités pour aller vers de nouveaux horizons ou pour inventer de nouveaux services. C’est une évolution vers laquelle on est obligé d’aller.

Cette évolution n’a pas de limites dans le temps mais c’est un processus qui se voudra évolutif.

 

Votre agence Ajoo vous accompagne dans votre transformation digitale en créant votre site internet, en gérant votre référencement naturel et en supportant votre activité sur les réseaux sociaux grâce à une panoplie d'outils indispensable dans le digital.

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Assurer une veille digitale efficace

La concurrence sur internet est de plus en plus féroce. Aujourd’hui, l’internaute devient de plus en plus exigeant envers les enseignes. Afin de s’assurer une bonne image auprès de ce dernier, la mise en place d’une stratégie de veille digitale efficace s’impose. 

Les réseaux sociaux : le moyen le plus simple pour effectuer une veille

Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont la plateforme idéale pour le partage de l’expérience des utilisateurs, mais aussi la recommandation de produits et de lieux. C’est aussi le lieu où les internautes manifestent le plus leur mécontentement. Outre des plateformes d’échanges entre les internautes, les réseaux sociaux sont également un moyen d’assurer une surveillance de ses concurrents, en se focalisant notamment sur leurs publications et la fréquence de ces dernières.

Pour rapidement consulter une information ou l’actualité d’une entreprise donnée, on se rend directement sur les réseaux sociaux les plus connus comme Facebook, Instagram, Linkedin, et en particulier Twitter. Ce dernier, notamment, est aujourd’hui le réseau social avec le plus d’informations, permettant de se renseigner en temps réel sur les nouvelles tendances avec les « Top Tendances ».

L’utilisation des Google alertes et les newsletters :

Ce moyen est principalement adapté aux personnes qui ne disposent pas du temps nécessaire pour assurer une veille digitale au quotidien. Ainsi, vous créez des alertes et vous recevez une sélection de liens concernant les thématiques que vous choisissez. A noter qu’il est possible de sélectionner la fréquence des Google alertes.

Vous pouvez également vous tourner vers les newsletters pour réaliser une veille digitale efficace. Même si pour certains il s‘agit d’un moyen démodé, il n’en reste pas moins efficace principalement pour ceux qui n’ont pas le temps de mener une veille quotidienne active. Il ne faut cependant pas s’abonner à beaucoup de newsletters car vous n’aurez jamais le temps de tout lire, ce qui sera contre-productif pour votre veille digitale.

Visiter des sites d’actualités digitales :

Sur le net, un grand nombre de sites permet de s’informer sur les dernières actualités. Vous pouvez ainsi consulter les dernières campagnes de communication d’une telle ou telle entreprise. Parmi les nombreux sites d’actualité digitale, nous recensant Creapills, La Réclame, Siècle Digital, Culture Pub, le Blog du Modérateur, Presse Citron ou encore Social Share, qui a la particularité de permettre la sélection de thématiques précises et de recevoir les actualités en temps réel.

La présence lors d’évènements, conférences ou salons

Il est également conseillé d’être présent lors de conférences ou salons liés à la communication, au digital ou au web. Grace aux conférences, vous vous renseignez sur els dernières tendances.

L’utilisation d’agrégateurs de flux RSS en ligne :

En effet, plusieurs outils ont vu el jour ces dernières années, qui permettent d’ajouter des sources avec une recherche intégrée, mais aussi des alertes sur des mots clés. Il est également possible de classer des flux d’informations dans plusieurs collections. Freedly, par exemple, fait partie des outils performants utilisés.

 

Votre agence Ajoo crée votre site internet, assure le référencement naturel et votre activité sur les réseaux sociaux et propose plusieurs conceptions graphiques.

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